2024년 이후 반려동물 산업의 중요한 트렌드는 무엇이 될까요?
Exploding topics에 이러한 주제로 7가지 트렌드를 선정하였습니다.
출처 : https://explodingtopics.com/blog/pet-industry-trends
글로벌 반려동물 산업은 2030년까지 3,000억 달러(4000조 상당)에 도달할 것으로 예상됩니다.
어떤 주요 트렌드가 이런 성장을 이끌어 나갈까요?
1. 반려동물을 위한 영양제(보충제)
반려동물 서플리먼트(보충제) 시장은 점점 커져가는 중이며, 2027년까지 10억 5천만 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.
가장 주목받는 서플리먼트는 강아지 비타민, 고양이 생선오일, 강아지 유산균이 있습니다.
이중에서도 가장 가파르게 성장하고 있는 분야는 반려동물용 유산균입니다.
지난 5년간 강아지 유산균에 대한 검색이 91% 증가했다고 합니다.
유산균간식은 소화문제와 음식알레르기로 고통받는 반려동물에게 도움을 줄 수 있습니다.
반려동물을 위한 유산균관련 컨텐츠는 틱톡에서 무려 3억 8,600만뷰를 넘었다고 합니다.
그만큼 반려인들이 유산균에 관심이 많다는 것이겠죠?
그렇다면 왜 사람들은 유산균에 관심이 증가했을까요? 바로 사람들이 장건강에 관심이 많아졌기 때문입니다.
요즘은 유산균 섭취가 필수로 자리 잡으면서, 반려동물을 내 가족과 같이 여기고, 반려동물에게 내가 먹는 것과 같은 종류의 음식이나, 영양제를 급여하고자 하는 특성이 강해지면서, 보호자들은 식단에 유산균등 장내 환경을 개선시키는 제품을 추가하여 급여하기 시작했습니다.
반려인구의 약 7%가 작년에 장내유익균을 활성화 시키는 제품을 구매했다고 합니다.
2. 새로운 제품 카테고리의 등장.
반려동물 산업은 아직까지는 음식, 장난감, 리드줄 등 소수의 제품 범주로 구성되어 있었지만, 이제는 다양한 반려동물 제품이 개발되면서, 다양한 분야로 확장되고 있습니다.
예를 들어 반려동물 물티슈, 그리고 반려동물치약 등과 같은 키워드가 5년간 검색이 70~100%증가했습니다. 또 아예 새로운 제품도 많이 등장하였는데요! Litter-Robot라는 제품은 배터리로 구동되고, wi-fi로 연결된 고양이 화장실을 판매하는데, 사용후에 스스로 세척하게끔 되어있는 고급화장실입니다. 시장이 확장되며 이러한 혁신적인 제품들도 세상에 많이 나오게 되었습니다.
3. 하이엔드, 고급화된 상품
가격에 상관없이 나의 반려동물이 행복해 진다면 그 제품을 구매하는 반려인들이 많아졌습니다.
이제는 고급화 전략이 주요 화두가 된것 같습니다.
예를들어 강아지를 위한 동결건조 요거트를 파는 스타트업인 The Bear & The Rat는 전국의 홀푸드 매장에서 판매됩니다. 또한 Pretty litter는 고양이의 소변 PH 수치에 따라 색상이 바뀌는 고양이 모래 브랜드 인데, 고양이의 소변으로 질병을 사전에 감지하는데 도움이 되는 프리미엄 모래로, 고급용품의 가장 좋은 예라고 생각됩니다.
4. 반려동물 사료 틈새 시장 증가
전체 산업 매출의 약 3/4를 차지하고 있는 반려동물 사료 중 완전히 새로운 유형의 사료들이 주목을 받고 있습니다. 현재 가장 빠르게 성장하고 있는 분야는 동결건조와 생식 사료 입니다.
동결건조 사료에 대한 검색 성장률은 지난 5년동아 79%성장했고, 생식의 유통기한에 부담을 느끼는 사람들이 동결건조 사료로 많이 유입되고 있어보이며, 생식에 대한 관심도 날로 증가하고 있습니다.
5. 반려인들의 온라인구매 선호
반려인들은 오프라인 구매보다 더 저렴하고, 다양한 상품들을 볼수 있는 온라인 상거래를 선호하고 있습니다. 이러한 추세로 다양한 플랫폼들이 등장하였고, (eg. Chewy.com) 아마존 역시 반려동물 제품 트렌드에 동참하여 계속 성장하고 있습니다. 우리나라에서도 바잇미, 우프바이베럴스, 어펫등 다양한 플랫폼들이 생겨났고, 네이버나 쿠팡등 큰 온라인 커머스에서도 반려동물 카테고리가 성장하고 있는 것으로 보아 글로벌 트렌드가 맞는것 같네요!
6. 펫보험
펫보험은 2024년 가장 흥미로운 반려동물 산업 트렌드 중 하나 입니다. 펫보험에 대한 검색은 지난 10년동안 느리지만 꾸준히 증가하고 있고, 연 평균 17.04%로 성장할 것으로 보입니다.
실제로 다양한 보험사에서 펫보험 상품이 출시되고 있으며, 반려동물들도 유병장수하는 시대로 점차 보험상품에 대한 관심과 가입이 증가 될 것으로 생각됩니다.
7. 자연주의 식품
반려인들을 대상으로한 설문조사에서 내가 섭취하는 식품보다 반려동물의 식품의 퀄리티가더 중요하다고 생각하는 사람이 무려 43.6%였습니다.
자연주의 사료나 간식을 추구하는 브랜드들이 꾸준히 성장하고 있고, 특히 사람들이 본인에게 주요하다고 생각하는 영양소들이 나의 아이들의 음식에 포함되어있는지에 대한 여부를 살펴보는 것 같습니다. eg. 유기농 재료나 오메가3함량 등
결론
2024&2025년 반려동물산업 트렌드는 반려동물의 건강과 행복이 아닐까 생각됩니다. 모든 트렌드들이 반려동물의 건강이라는 부분에서 교집합을 이루고 있고, 건강을 위해서 비싼 가격이라도 기꺼이 지불하는 시대가 도래하고 있는 것 같습니다.
앞으로의 시장은 프리미엄 +건강이라는 키워드가 굉장히 중요할 것 같네요!